Тень Свуша: Надежда и Безысходность Nike

Подростки в торговом центре

В памяти тех, кто застал девяностые годы, Nike (NKE +0.68%) запечатлелась как нечто большее, чем просто производитель спортивной одежды. Это был знак, символ эпохи, когда даже шнурки могли диктовать моду. Изобретение Air Jordans, казалось, не просто изменило спортивную обувь, но и перекроило саму ткань повседневности.

Знаменитый логотип, этот едва заметный «свуш», был не просто символом качества, а ключом к некоему негласному обществу, предшественнику социальных сетей, где принадлежность определялась не количеством подписчиков, а наличием определенных кроссовок. Это была сложная, невысказанная иерархия, где каждый шаг, каждая модель имели свое значение.

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Наш Телеграм-канал

Однако, в последние годы, этот некогда непоколебимый гигант, похоже, потерял ориентацию. Оказавшись в плотной конкуренции на рынке «athleisure», он все больше напоминает корабль, дрейфующий в тумане, не способный найти свой курс. Цена акций упала на 68% за пять лет, а пик, достигнутый в ноябре 2021 года, теперь кажется далекой и недостижимой вершиной.

График падения акций Nike

И вот, среди этой надвигающейся тьмы, появляется слабый луч надежды. Недавнее исследование Piper Sandler указывает на то, что американские подростки по-прежнему отдают предпочтение бренду Nike. Это, конечно, обнадеживает, но возникает вопрос: достаточно ли этого, чтобы повернуть ход событий? Словно крошечная искра в бесконечном лабиринте, она едва освещает путь вперед.

Piper Sandler: Nike – выбор подростков

Согласно исследованию Piper Sandler Taking Stock With Teens®, опубликованному в октябре 2025 года, Nike занимает первое место среди любимых брендов одежды и обуви американских подростков. Опрос охватил почти 11 000 человек, и результаты оказались поразительными. 26% подростков назвали Nike своим любимым брендом одежды, в то время как Hollister занял второе место с 12%. В сегменте обуви Nike лидирует с 46%, значительно опережая Adidas (14%) и New Balance (8%).

Интересно, что Nike также пользуется популярностью среди подростков, совершающих покупки в интернете. Несмотря на то, что Amazon занимает первое место (54%), Nike делит второе место с Shein (по 5%). Это подтверждает, что бренд по-прежнему остается актуальным для молодого поколения, несмотря на все трудности.

Однако, возникает вопрос: достаточно ли лояльности американских подростков, чтобы спасти акции NKE? Это напоминает попытку удержать воду в решете – усилия тщетны, если не устранить основную причину утечки.

Китай: Тень, поглощающая свет

Проблема для акционеров NKE заключается в том, что популярность бренда среди американских подростков не имеет значения, если компания не может удержать позиции на ключевом рынке – в Китае. Здесь, в этой огромной и непредсказуемой стране, Nike сталкивается с серьезными проблемами, которые угрожают ее будущему.

В последнем квартальном отчете, опубликованном 31 марта, Nike сообщила о падении выручки на китайском рынке на 7% в годовом исчислении. Более того, руководство компании прогнозирует дальнейшее ухудшение ситуации, ожидая падения выручки на 2-4% в текущем квартале, а также снижение продаж в Китае на 20%. Это напоминает неумолимый процесс, в котором каждый шаг приближает компанию к пропасти.

Даже если американские подростки останутся верны Nike, акции компании будут продолжать падать, если она не сможет увеличить продажи на ключевых международных рынках, таких как Китай. Инвесторам следует готовиться к дальнейшему снижению цены акций. Пока не появятся хорошие новости, я не рекомендую покупать акции NKE. Это напоминает ожидание чуда в мире, где чудеса больше не случаются.

Смотрите также

2026-04-14 12:12