Диснеевская Тьма и Свет Кассовых Сборов

Воскресная церемония вручения премий «Оскар», как и многие подобные зрелища, явилась своего рода показательным судом. Для корпорации «Уолт Дисней» (DIS 0.48%) этот вечер обернулся, скажем так, скромным результатом – лишь одна награда среди двадцати двух. И награда эта, примечательно, не в категориях, определяющих общее настроение, а в области визуальных эффектов, за фильм «Аватар: Путь воды». Признаться, зрелище, хоть и технически безупречное, не способно скрыть зияющую пустоту, свойственную многим современным блокбастерам.

Усугубляет ситуацию тот факт, что трансляция церемонии осуществлялась на принадлежащем «Диснею» телеканале ABC. И вот, приходится наблюдать, как лавры достаются конкурирующей корпорации «Уорнер Брос. Дискавери» (WBD +1.23%), чьи фильмы, судя по критическим отзывам, действительно заслуживают внимания. Даже «Нетфликс» (NFLX 0.24%) – да, сама «Нетфликс» – унесла с собой в семь раз больше наград, чем гигант «Диснея». Неужели это начало новой эпохи, где качество превалирует над масштабом?

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Наш Телеграм-канал

Неизбежное Продолжение

Пуристы языка, возмущенные стилистической небрежностью заголовка, должны знать следующее: «Дисней» потерпел неудачу в двух номинациях в категории анимационного фильма, в которой исторически доминировал. «Элио» и «Зверополис 2» не смогли пробиться сквозь барьер, воздвигнутый южнокорейским фильмом «Демон-охотники K-Pop», который и стал победителем. Уже четвертый год подряд «Дисней» не получает «Оскар» за анимацию. Неужели это закономерность, предвещающая более глубокий кризис?

Но не стоит спешить с выводами. Для «Дома Мыши» этот вечер, конечно, не стал триумфом, но и не является предвестником катастрофы. Признание Академии кинематографических искусств и наук, безусловно, приятно, но истинный успех измеряется кассовыми сборами, а в этой области «Дисней» остается непревзойденным лидером. Корпорация была «грубо» обойдены соперниками в получении статуэток, но никто не приблизился к ней по кассовым сборам в прошлом году.

В прошлом году лишь три фильма, выпущенных американскими студиями, преодолели рубеж в миллиард долларов в мировом прокате. И все три из них – детище «Диснея». «Зверополис 2», «Аватар: Путь воды» и перезагрузка «Лило и Стич» собрали в мировом прокате суммы, исчисляемые десятизначными числами. Это не случайность. В 2024 году «Дисней» также лидировал по мировым кассовым сборам, и лишь однажды за последние десять лет он уступил первенство.

«Дисней» не нуждается в наградах. У него есть то, что действительно важно – сердца зрителей. Как бы ни был хорош фильм «Одна битва за другую», он оказался позади 26 других фильмов по кассовым сборам в мировом прокате. Это суровая правда, которую необходимо признать.

Истинная Цена

Речь идет не только о деньгах, полученных в кинотеатрах. Экосистема «Диснея» построена таким образом, чтобы максимально увеличить успех каждого блокбастера. Не случайно в начале ноября прошлого года, за две недели до выхода сиквела, в парке Animal Kingdom во Флориде открылась 4D-шоу, посвященная «Зверополису». А в 2023 году в парке Disneyland Shanghai открылась полноценная аттракцион, посвященный «Зверополису». Это продуманная стратегия, направленная на создание долгосрочной лояльности к бренду.

Успешные фильмы помогают стриминговым сервисам Disney+ и Hulu привлекать и удерживать подписчиков, наполняя их контентом, который пользуется наибольшим спросом. А подразделение потребительских товаров «Диснея» имеет отработанную систему монетизации, позволяющую извлекать максимальную выгоду из каждой возможности.

«Уорнер Брос. Дискавери» выиграла битву за критическое признание, но это не избавило ее от финансовых проблем, которые вынудили ее искать покупателя. «Дисней», с его стабильными финансовыми показателями, продолжает побеждать на самом важном фронте – финансовом. Новый генеральный директор, который вступит в должность в среду, знает, как жонглировать разными задачами, чтобы «Дисней» оставался лидером, где это действительно важно.

И не стоит беспокоиться о засухе в анимации. Последний релиз, «Хоперы», не только финансово успешен, но и получил самые высокие оценки за оригинальный анимационный фильм Disney с 2017 года. Он получил 93% одобрения от критиков на Rotten Tomatoes и еще более высокие оценки от зрителей. «История игрушек 5», которая выйдет в июне, также может пробить барьер.

«Оскар»? В мире «Истории игрушек» «Дисней» не гонится за машиной. Он строит империю.

Смотрите также

2026-03-16 21:12