Очередные вздохи по поводу The Trade Desk

The Trade Desk… Опять вздох. Акции, как всегда, слегка пошатнулись. Причина, как и полагается, не слишком значительна, но вполне достаточна для нервных инвесторов. Omnicom, видите ли, решила провести аудиторскую проверку ценообразования. Как будто это что-то принципиально новое. Впрочем, Publicis Groupe, судя по всему, устроила более заметный скандал, порвав отношения с The Trade Desk из-за тех же самых, вероятно, придуманных, скрытых комиссий.

Паника, конечно, неизбежна. Акции The Trade Desk упали почти на десять процентов после публикации сообщения в Ad Age. Как будто в этом мире есть что-то, что падает меньше, чем акции технологических компаний.

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Наш Телеграм-канал

Очередная аудиторская тоска

Omnicom, к слову, в ходе предварительной проверки ничего подозрительного не обнаружила. Но, как говорится, лучше перестраховаться. Теперь же, после демарша Publicis, они решили провести более тщательную проверку с привлечением одной из «большой четверки» аудиторских компаний. Будто это изменит что-то кардинально. Регулярный аудитор Omnicom, кстати, тоже из этой самой «четверки» – KPMG. Так что, возможно, это просто формальность, а возможно – и нет.

The Trade Desk, надо сказать, демонстрирует удивительное спокойствие. В переписке с Ad Age они описывают свои отношения с Omnicom как «укрепляющиеся». Почти как старые друзья, которые время от времени припоминают друг другу мелкие обиды. Совсем не похоже на ту бурю, что разразилась с Publicis.

Агентства Omnicom и Publicis – не совсем непредвзятые наблюдатели

Дело вот в чем: генеральный директор The Trade Desk, Джефф Грин, уже давно раздражает агентства. Он настаивает на прямой работе с брендами и критикует агентства за отсутствие прозрачности. Агентствам, естественно, это не нравится. The Trade Desk нарушает привычный уклад, заставляя их перестраиваться. Неудивительно, что они устраивают шум. Они словно обиженные консерваторы, недовольные новыми веяниями.

В то время как агентства жалуются, издатели рекламного пространства, напротив, довольны. Генеральный директор Playwire, Джейсон Дубин, недавно похвалил The Trade Desk за то, что компания заставляет индустрию наводить порядок. Говорит, что это как «поднимающаяся волна, которая поднимает все корабли». Наивная метафора, конечно, но в ней есть доля правды.

Да, график акций The Trade Desk за последний год был не самым радужным. Эти заголовки, конечно, не помогают. Но если аудиторская проверка Omnicom не выявит никаких нарушений, ситуация может измениться. Publicis, в таком случае, окажется в неловком положении. Для терпеливых инвесторов это может быть хорошей возможностью. Хотя, конечно, в этой жизни мало что бывает предсказуемым. Как и в акциях, впрочем.

Смотрите также

2026-03-24 19:43