Таргет: Возвращение или мираж?

от

Женщина выбирает одежду для детей в магазине

Я, признаюсь, всегда испытывал странное, почти патологическое влечение к магазинам, которые пытаются быть чем-то большим, чем просто магазинами. Не знаю, что это – ностальгия по советским гастрономам, где можно было купить всё, от кефира до гвоздей, или просто неспособность принять концепцию специализации. Так вот, Таргет. Акции, говорят, растут на 25% с начала года. Что-то вроде воскрешения, хотя, если честно, я всегда считал, что воскрешение – это слишком громкое слово для незначительного улучшения показателей. Особенно, если учесть, какой хаос там творился в последнее время.

Признаки жизни

Четвертый квартал прошлого года, если верить отчетам, показал снижение продаж на 1,5%, а за весь год – на 1,7%. Не катастрофа, конечно, но и не повод для шампанского. Это, знаете, как с моей тещей: она каждый год обещает похудеть, а в итоге просто переходит на диету из печенья. Но вот прогнозы на 2026 год… говорят о росте в 2%. Целых 2%! Я, конечно, не экономист, но мне кажется, что это примерно как увеличение зарплаты на 5 рублей после уплаты налогов. Вроде бы и прибавка есть, а радости никакой.

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Наш Телеграм-канал

Обещают еще и операционную маржу поднять на 20 базисных пунктов. 20! Это как искать иголку в стоге сена, только вместо сена – финансовые отчеты. И прибыль на акцию вырастет на доллар. Один доллар! Я помню, когда доллар стоил больше, чем мой обед.

Смена декораций

Новый генеральный директор, Мишель Фиддельке, похоже, решил, что Таргет нуждается в капитальном ремонте. Заменил двух старожилов, и говорит о каком-то плане спасения. Я, конечно, не знаю, что там за план, но подозреваю, что он включает в себя много совещаний и мало реальных действий. По крайней мере, так всегда бывает.

Обещают улучшить приложение, магазины и ассортимент. Говорят, Таргет больше не хочет быть «магазином всего». Знаете, как моя бабушка, которая всегда хотела быть всем сразу: и врачом, и учителем, и певицей. В итоге, она была просто очень уставшей женщиной. И вот, чтобы воплотить эти грандиозные планы, собираются потратить еще 2 миллиарда долларов. 2 миллиарда! Это как построить еще один Таргет, только для того, чтобы его переделать.

Конкуренция и скандалы

Вся проблема в том, что вокруг слишком много акул. Уолмарт с их продуктами, Амазон со своей вездесущностью… Таргет просто не может с ними тягаться. А еще эти скандалы с разнообразием, равенством и инклюзией. Бойкоты, протесты… Я, конечно, понимаю, что компании должны быть социально ответственными, но иногда мне кажется, что они просто пытаются угодить всем и никому. А еще эти рейды иммиграционной службы в Миннесоте… Это, знаете, как в плохом фильме: сначала драма, потом комедия, а потом снова драма.

Теперь они решили сосредоточиться на определенных категориях: товары для детей, одежда, продукты питания… Пытаются найти свою нишу, как я пытаюсь найти свои ключи от машины. Безуспешно.

Сработает ли?

Таргет отчаянно нуждается в росте, после нескольких кварталов стагнации. Новое руководство должно доказать, что у них есть четкий план. Я, признаюсь, немного сомневаюсь. Но, возможно, им удастся удивить меня. В конце концов, чудеса случаются. Хотя, чаще всего, это просто хорошо продуманный маркетинг.

Инвестиции в их сильные стороны и улучшение обслуживания клиентов – это, конечно, хорошо. Но это займет время. Я не думаю, что акции Таргет взлетят до небес в этом году. Но, возможно, они поднимутся на уровень, которого не видели уже пять лет. И это, знаете, уже неплохо. Хотя, если честно, я больше надеюсь на удачу, чем на экономические прогнозы.

Смотрите также

2026-03-07 00:34