Prime Video: Скрытый Росток Amazon

Amazon (AMZN) – это, как бескрайние поля, засеянные торговыми предложениями, как мощные облачные течения, качая данные, и как неумолимо растущая армия подписчиков Prime. Но тихой тенью, укрытой в этом вихре, зреет дело, скрывающее в себе неожиданный стратегический потенциал: Prime Video. Это не просто прихоть, а, возможно, ключ к новой жатве.

Долгое время Prime Video воспринимали лишь как дополнение, как бесплатный кусок сахара в чашке с Prime. Но времена меняются. С новой моделью, где реклама вплетается в повествование, сильной позицией в мире подключенного телевидения (CTV) и бесшовной интеграцией в обширную торговую экосистему Amazon, Prime Video выходит из тени, словно пшеница, пробившаяся сквозь каменистую почву, и становится одним из самых недооцененных двигателей роста Amazon.

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Подписаться сейчас!

Вот почему разумным инвесторам пора присмотреться.

Prime Video: От бесплатного бонуса к платформе, определяющей будущее

Когда Amazon впервые запустил Prime Video, он не стремился напрямую соревноваться с гигантами индустрии развлечений, такими как Netflix или Disney. Нет, его целью было укрепить позиции Prime, удержать подписчиков, остановить утечку клиентов. Он должен был радовать тех, кто уже толкал тележки по цифровым торговым рядам Amazon, и эта стратегия сработала. Довольные клиенты возвращались, тратили больше времени и денег, словно пчелы, неустанно собирающие мед.

Но то, что начиналось как оборонительный ход, превратилось в стратегический фундамент. Сегодня, помимо бесплатного контента, доступного по подписке Prime, клиенты могут приобретать доступ к каналам партнеров через Amazon Channel. А в январе 2024 года Amazon сделал еще один важный шаг: он начал размещать рекламу в Prime Video, открыв мгновенно доступ к аудитории более 200 миллионов человек по всему миру. Это как открыть шлюзы плотины, выпустив мощный поток дохода.

Кроме того, стриминговый сервис все активнее инвестирует в оригинальный контент, прямые спортивные трансляции и локализованные материалы для разных рынков. Другими словами, Prime Video тихо, но уверенно строит свою экосистему, готовясь к превращению из убыточного центра в прибыльный актив.

Amazon Ads и Prime Video: Симбиоз, рождающий новую силу

Amazon Ads – это одна из следующих границ роста для Amazon, и Prime Video сыграет в этом решающую роль. Это как плодородная земля, на которой вырастает новый урожай.

Внедрение рекламы в Prime Video в ключевых рынках – это стремление Amazon монетизировать свою огромную базу подписчиков Prime. Члены Prime могут заплатить небольшую ежемесячную плату за просмотр контента без рекламы, но большинство этого не делают, превращая Prime Video в одну из крупнейших платформ потокового вещания с рекламой во всем мире. Это как зажечь маяк в ночи, привлекая все больше и больше судов.

Для сравнения: у Netflix 300 миллионов подписчиков, из которых 94 миллиона используют сервис с рекламой. У Disney+ 126 миллионов платных подписчиков по всему миру. С более чем 200 миллионами зрителей Prime Video уже входит в число крупнейших стриминговых сервисов в мире.

Но Prime Video не занимается обычной рекламной деятельностью. Его рекламный механизм использует массивные объемы данных о розничных продажах, позволяя брендам таргетировать зрителей на основе их фактического покупательского поведения. Зритель, смотрящий онлайн-видео, может увидеть рекламу соответствующего спонсорского продукта и купить его на Amazon, не покидая приложения. Это бесшовный цикл, который мало кто может повторить. Это как найти золотую жилу, которая приносит прибыль с каждым движением.

Владение стеком подключенного телевидения: Контроль над ветром перемен

Prime Video – это не просто контентная платформа, это ворота Amazon в гостиную. И благодаря своему присутствию в сфере подключенного телевидения (CTV) Amazon создает комплексную систему рекламы и электронной коммерции, которой мало кто может соответствовать. Это как построить крепость на вершине холма, откуда видно все вокруг.

Amazon Fire TV, с более чем 200 миллионами устройств, продаваемых по всему миру, дает компании прямой контроль над аппаратным и программным обеспечением подключенного телевидения. Этот интегрированный подход позволяет собирать данные первого уровня, контролировать взаимодействие с пользователем и более эффективно показывать рекламу, чем большинству игроков CTV. В то время как традиционные медиакомпании все еще пытаются объединить потоковое вещание, электронную коммерцию и рекламу, Amazon уже имеет все три компонента на руках.

Последствия огромны. Рекламодатели не только охватывают вовлеченную, целеустремленную аудиторию на Prime Video, но и могут завершить цикл через торговую платформу Amazon. Такая прямая атрибуция – увидеть спонсорскую рекламу на Fire TV, перейти по ссылке и купить продукт на Amazon – это мечта маркетолога. С ростом спроса на измеримую, результативную рекламу это укрепляет позиции Amazon как серьезного игрока в будущем CTV.

Другими словами, Prime Video играет стратегическую роль в расширяющейся экосистеме Amazon, где контент, электронная коммерция и реклама сходятся воедино, образуя устойчивую бизнес-модель, которая укрепляет как отдельные части, так и целое.

Пришло время взглянуть на Prime Video повнимательнее

Инвесторы часто рассматривают Amazon как набор отдельных элементов: розничная торговля, облачные вычисления, реклама, логистика и т.д. Но величайшая сила компании заключается в том, как эти элементы связаны друг с другом. Prime Video мог начаться как «приятный бонус», прикрепленный к Prime, но он быстро становится одним из самых мощных стратегических активов Amazon. Это как увидеть побеги, пробивающиеся сквозь холодную землю, предвещающие бурный рост.

Объединяя развлечения, электронную коммерцию и рекламу в бесшовный вихрь, Amazon создает будущее, в котором Prime Video не только развлекает, но и стимулирует рост во всем бизнесе.

Пришло время инвесторам взглянуть на этот упущенный из виду актив более внимательно. 🧐

Смотрите также

2025-08-03 08:23