Преобразование рекламы посредством децентрализации: генеральный директор Alkimi Exchange Бен Путли о прозрачности, доверии и контроле данных

Как человек, который годами ориентировался в сложном мире цифровой рекламы, я могу с уверенностью сказать, что традиционная модель давно нуждается в обновлении. Нынешняя система выглядит как лабиринт, наполненный скрытыми расходами, сомнительной этикой и отсутствием прозрачности, из-за чего все участники чувствуют себя разочарованными и обманутыми.

За последние несколько лет рекламный сектор оказался под пристальным вниманием из-за таких проблем, как нарушение конфиденциальности данных, мошеннические действия и неэффективность. Традиционные методы цифровой рекламы, особенно с участием таких посредников, как Google и Facebook, привели к отсутствию ясности как у рекламодателей, так и у поставщиков контента относительно их транзакций.

В этом тексте Бен Путли, как генеральный директор и соучредитель Alkimi Exchange, выражает свою точку зрения о том, что сектор цифровой рекламы уже давно нуждается в обновлении. Здесь он объясняет, как технология блокчейна меняет рекламный ландшафт и почему отрасли так важно адаптироваться и расти.

Alkimi Exchange — это децентрализованная рекламная платформа, управляемая блокчейном, предназначенная для решения проблем в секторе цифровой рекламы. Используя технологию блокчейна, он устраняет посредников, снижает затраты и обеспечивает прозрачность транзакций между рекламодателями и поставщиками контента. Платформа использует токенизированное рекламное пространство и смарт-контракты для оптимизации платежей, обеспечения эффективности и защиты от мошенничества. Кроме того, Alkimi дает пользователям контроль над своими данными, позволяя им решать, делиться ли ими с целью получения выгоды или защитить свою конфиденциальность.

Разрушенное состояние рекламы

Как исследователь, изучающий сферу цифровой рекламы, я понял, что по своей сути эта система опирается на посредников, которые получают прибыль, организуя транзакции между рекламодателями и издателями. Эти посредники, такие как биржи рекламы, платформы предложения (SSP) и платформы спроса (DSP), не только увеличивают затраты, но и создают возможности для мошенничества. Последствия поразительны: во всем мире рекламодатели, по оценкам, теряют поразительные 65 миллиардов долларов ежегодно из-за мошеннических действий, таких как трафик, генерируемый ботами, и манипулирование показателями.

Бен Путли заявил, что рекламодатели, по сути, вкладывают средства в систему, которую они не могут наблюдать или управлять напрямую. В таких непрозрачных условиях процветает мошенничество. Кроме того, отсутствие ответственности ослабляет доверие, поскольку рекламодатели задаются вопросом, приводят ли их инвестиции к подлинному взаимодействию с аудиторией или результатам.

В этой системе издатели оказываются в финансовом затруднении, поскольку, хотя они являются ключевыми игроками, создающими контент, который привлекает аудиторию и поддерживает рекламную индустрию, они часто получают лишь минимальную часть доходов от рекламы из-за того, что посредники берут на себя значительную долю. Это приводит к сокращению прибылей издателей, несмотря на их решающую роль в этом процессе.

Пользователи получают от системы мало пользы. Многие платформы цифровой рекламы рассматривают их как ресурсы, собирают информацию без разрешения и бомбардируют нерелевантной или надоедливой рекламой. Это привело к резкому росту использования блокировщиков рекламы, поскольку многие люди предпочитают полностью обходить рекламу, а не взаимодействовать со средой, которую они считают ненадежной.

Люди считают, что ими пользуются, и с ними трудно спорить. Они предоставляют свои личные данные, но часто не получают никакой прямой выгоды от ценности, которую создают данные», — отметил он.

Инновационная технология блокчейна представляет собой четкий и распределенный подход к решению ряда проблем в рекламном секторе. В отличие от нынешней системы, которая работает непрозрачно, блокчейн представляет собой прозрачную, открытую для всех систему записи. Каждый показ рекламы, клик и транзакция в этой системе могут быть проверены независимо, что обеспечивает большую прозрачность.

Рекламодатели извлекают выгоду из этой прозрачности, получая немедленное представление о том, на что распределяются их бюджеты, с уверенностью, что их инвестиции действительно достигают реальных пользователей, а не ботов. Для издателей технология блокчейна гарантирует справедливую оплату, поскольку транзакции автоматизированы и проверяемы. Каждая транзакция записывается в децентрализованной системе в целях аудита, что делает ее устойчивой к фальсификации или манипуляциям.

По словам Путли, наш уникальный инструмент под названием Ads Explorer обеспечивает полную видимость каждой рекламной транзакции, совершаемой через Alkimi. Каждая транзакция проходит проверку децентрализованной сетью валидаторов и записывается в блокчейне Ethereum. Это означает, что все расходы полностью отслеживаются и открыты для аудита, что исключает любую путаницу или двусмысленность, часто встречающуюся в традиционных системах.

Снижение затрат за счет устранения посредников

Неэффективность современной рекламной системы обусловлена главным образом чрезмерной зависимостью от посредников, которые часто берут на себя значительную часть рекламного бюджета. Это приводит к увеличению затрат рекламодателей и снижению доходов издателей. По оценкам, на эти сборы уходит примерно половина бюджета рекламодателя (около 47%).

Путли объяснил, что децентрализованные рекламные платформы произвели революцию в отрасли, исключив посредников, что привело к снижению комиссионных на 3–8 %. Это больше, чем просто незначительная корректировка; это революционный сдвиг,

За счет снижения затрат это преимущество является взаимовыгодным для рекламодателей и контент-провайдеров. Рекламодатели имеют возможность направить больше средств на значимое взаимодействие, тогда как издатели могут оставить себе большую часть доходов, которую они затем могут использовать для создания контента высшего качества.

По сути, смарт-контракты играют ключевую роль в этой системе. По сути, они функционируют как саморегулируемые соглашения, которые автоматически обрабатывают транзакции между рекламодателями и издателями. Условия этих транзакций заранее определены, так что по контракту оплата будет осуществляться только в том случае, если пользователь взаимодействует с рекламой или совершает покупку.

«Смарт-контракты обеспечивают справедливость, устраняя необходимость в посредниках. Они выполняют транзакции мгновенно и беспристрастно, полностью основываясь на согласованных условиях. Смарт-контракты также добавляют уровень безопасности, поскольку их нельзя изменить после развертывания, обеспечивая неизменную и заслуживающую доверия систему для всех сторон», — отметил он.

Децентрализация выходит за рамки повышения прозрачности и снижения расходов; это не менее важно для возврата власти пользователям. В настоящее время пользователи действуют скорее как зрители, чем как активные лица, принимающие решения, практически не влияя на то, как их информация собирается и обрабатывается.

С другой стороны, технология блокчейна расширяет возможности людей, позволяя им контролировать свои собственные решения по обмену данными и потенциально получать вознаграждение за свое участие.

По мнению Патли, крайне важно, чтобы люди сами решали, что делать с их личными данными. Используя децентрализованную систему, пользователи могут выбирать, делиться ли своими данными ради выгоды или полностью сохранять конфиденциальность.

Принятие стратегии, ориентированной на пользователя, не только обеспечивает конфиденциальность, но и способствует созданию более справедливой и взаимовыгодной среды. Пользователи, которые решают раскрыть свои данные, делают это открытым и прозрачным образом, получая в результате вознаграждение, в то время как рекламодатели могут получить более точную и интересную демографическую информацию. По словам Патли, все дело в установлении доверия и разработке системы, в которой каждый будет чувствовать, что получает какую-то выгоду.

Проблемы усыновления

Несмотря на большие перспективы, децентрализованная реклама сталкивается с многочисленными проблемами. Одним из главных препятствий является сложный процесс обучения, связанный с технологией блокчейна.

Некоторые рекламодатели и поставщики контента могут не захотеть переходить на новые, на первый взгляд сложные или непроверенные модели, поскольку они привыкли к традиционным методам.

По его словам: «Главное препятствие, с которым мы сталкиваемся, — это преодоление инерции. Люди склонны сопротивляться переменам, даже когда очевидно, что преимущества есть. В Alkimi мы решаем эту проблему, разрабатывая нашу платформу, которая будет совместима с другими. с современными рекламными технологиями, что делает переход максимально простым.

Чтобы эффективно решить эту проблему, крайне важно, чтобы платформы сосредоточились на предоставлении образования и обеспечении совместимости. Децентрализованные решения должны легко сочетаться с текущими процессами, сводя к минимуму препятствия для рекламодателей и создателей контента при адаптации к этим новым системам.

Живые выставки, во время которых Бен и его команда демонстрируют свою методологию, вносят значительный вклад в содействие принятию, иллюстрируя реальные реализации технологии блокчейна.

Он отметил: «Мы превращаем идеи в нечто реальное и осязаемое. Мы демонстрируем, что децентрализованная реклама – это не просто концепция; это активная система в действии.

Противники блокчейна часто называют его высокое энергопотребление и ограничения масштаба в качестве возможных недостатков. Тем не менее, технологический прогресс значительно смягчил многие из этих проблем.

Использование методов масштабирования уровня 2 позволяет децентрализованным системам обрабатывать большое количество транзакций, избегая при этом экологических затрат, которые были распространены в старых архитектурах блокчейнов.

Бен отметил, что реклама — это масштабный сектор, и наша платформа была специально разработана для эффективного управления такими объемами, при этом сохраняя энергию», (перефразировано)

Улучшения в децентрализованных системах делают их более осуществимыми и ставят их в качестве экологически чистого варианта по сравнению с традиционной рекламой, которая вносит существенный вклад в глобальные выбросы парниковых газов.

Видение Алкими на будущее

В постоянно меняющемся мире рекламы аргумент в пользу децентрализованного подхода становится все более убедительным. Существующая структура сталкивается с проблемами неэффективности, недоверия и этическими дилеммами, которые становятся все более несостоятельными. Технология блокчейн представляет собой потенциальное решение этих проблем, создавая систему, основанную на прозрачности, оптимизированных процессах и справедливости.

Хотя мы только начинаем, уже есть определенный прогресс. Это не просто преходящее увлечение; По мнению Путли, индустрия движется к децентрализации.

Успех этого сдвига будет зависеть от продолжения инноваций, особенно в том, чтобы сделать системы блокчейна более доступными и масштабируемыми. Платформы также должны сосредоточиться на предоставлении измеримых преимуществ рекламодателям, издателям и пользователям.

Рекламодатели могут рассчитывать на повышение рентабельности инвестиций и снижение расходов. Издатели, напротив, стремятся к разумной оплате и стабильным потокам доходов. Наконец, пользователи получат больше возможностей выбора, улучшенную конфиденциальность и повышенное уважение к их предпочтениям.

По сути, наша цель — создать систему, в которой успех разделяют все участвующие стороны. В этом заключается идея децентрализованной рекламы, и, по словам Бена, именно ее мы усердно стремимся воплотить в жизнь.

Смотрите также

2024-11-29 18:18