🎉 Добро пожаловать в Marvel Rivals! 🎮

🦸‍♂️ Обсуждаем игру Marvel Rivals, делимся советами и стратегиями. 🤝 Присоединяйтесь к нашему сообществу! 🌟

Топмор

Несмотря на то что Apple является одной из самых влиятельных и богатых корпораций мира, известной производством товаров, востребованных по всему земному шару, быстрое введение американских тарифов представляет собой значительный риск для всей ее деятельности. Время действительно летит.

Ходят слухи, что цены на продукты Apple поднимутся. Магазины Apple переполнены покупателями, стремящимися совершить покупки до возможного повышения цен. Однако, хотя вероятно, что цены увеличатся, это лишь один из вариантов действий Apple для решения ситуации с тарифами. Ниже представлен краткий обзор возможных стратегий, которые может применить Apple, чтобы максимально снизить влияние тарифов.

Поглощать прибыль

Apple может рассмотреть вопрос о компенсации тарифов путем сохранения цен постоянными и покрытия увеличенных расходов самостоятельно. Однако учитывая сильную ориентацию Apple на поддержание маржи прибыли, это маловероятно произойдет. Тем не менее, такая стратегия является возможной для них в краткосрочной перспективе. Чтобы уменьшить непосредственное воздействие тарифов, Apple могла бы потенциально снизить прибыль от своих продуктов, по крайней мере временно.

Для понимания ситуации стоит отметить, что доходная маржа от последней четверти у Apple составила внушительные 39,3%, что является одним из самых высоких показателей за последнее время. Важно учесть, что прибыльность может варьироваться среди разных продуктов, но то, что отличает Apple — это исключительно высокие нормы прибыли, ключевой фактор его статуса одной из самых процветающих компаний в мире (другими словами, они зарабатывают много денег!)

Всякий раз, когда я сталкиваюсь с новостями о том, как владелец богатой спортивной команды удерживает выплаты игрокам, это служит суровым напоминанием: состоятельные люди не накопили своё богатство путём его безрассудного расходования. Аналогично, Apple достигла своего текущего статуса, не создавая атмосферу, где скромные потери прибыли считаются приемлемыми. Любое предложение увеличить такие потери будет встречено сопротивлением, подобно тому, как организм сопротивляется вторжению вирусов.

Тем не менее, это служит одним из стратегических ресурсов компании Apple. Как уже упоминалось ранее, это временное решение, и жертвование некоторой прибылью ради стабильности цен действительно выполнимо. Однако на протяжении длительного периода времени компания Apple стремится максимизировать свои доходы.

Поиграть в игру с черепами (shell game)

Apple не ограничивает производство своих продуктов только Китаем. Она выпускает айфоны в Индии и Бразилии, а также переносит производство различных товаров в Малайзию, Таиланд и Вьетнам. Благодаря этому Apple адаптирует свои производственные площадки с учетом тарифных ставок разных стран, стремясь снизить тарифы на импортированные товары в США.

В соответствии с отчетом The Wall Street Journal, компания Apple рассматривает возможность увеличения количества экспортируемых iPhone из Индии (с более низким тарифом в размере 26%), вместо Китая (где тарифы составляют 54%). Кроме того, Apple производит ограниченное количество телефонов в Бразилии (с тарифом 10%) и возможно увеличит производство в этой стране.

Для любых товаров, производимых одновременно на нескольких площадках по всему миру, Apple имеет возможность перераспределить распределение этих продуктов для достижения оптимальной прибыльности. Если совокупные затраты ниже при транспортировке всего заводского производства из Бразилии в США и последующей сборке и импорте телефонов обратно в Бразилию, компания может принять такую стратегию.

Сложность заключается в том, что создание этих заводов требует времени, и только во время пандемии Apple усилила свои попытки расширить производство и сборочные операции за пределы Китая. Возможно, Apple будет маневрировать поставками продукции, отправляя часть товаров на одно место, а другую – на другое, но мгновенно построить новые сборочные заводы невозможно.

Поднять цены

Apple, несмотря на значительную прибыль, в целом не любит существенно изменять цены своих продуктов. Например, iMac годами сохраняет цену около $1299. Важно отметить, что когда произошло значительное повышение цен на iPhone, это было скрыто разделением линейки между высококлассным iPhone X и более доступным iPhone 8 (что можно сравнить с сегодняшним делением на iPhone 16 и iPhone 16 Pro).

Вместо того чтобы выпустить MacBook Air по первоначальной цене в 999 долларов, которую Apple планировала установить при запуске модели M2, оказалось, что новая версия обладает настолько продвинутыми технологиями, что компании пришлось поднять цену до 1199 долларов. Чтобы сохранить доступность старых моделей, они оставались на рынке в течение многих лет, пока наконец с выходом модели M4 Air не смогли снизить базовую стоимость новой модели до 999 долларов. Да, Apple получает значительную прибыль от своих продуктов, особенно за счет дополнительных функций, которые поднимают цену продукта выше стандартных конфигураций, однако поддержание стабильной базовой цены крайне важно для них. Однако пошлины представляют угрозу стабильности ценообразования.

В связи с инфляцией, несмотря на то что Apple сохраняет стабильные минимальные цены на свои товары, реальная стоимость их продуктов неожиданно снизилась со временем. Как отметил Бен Томпсон (Ben Thompson), фактическая цена нового iPhone упала приблизительно с 799 долларов в ценах 2020 года до 657 долларов к осени прошлого года. Если бы Apple скорректировала свои цены для компенсации всего потерянного из-за инфляции значения начиная с 2020 года, стоимость iPhone 16 могла бы составлять около 980 долларов, а MacBook Air — приблизительно 1,226 долларов.

Это может быть сложно для потребителей, но повышение цен на 10–20% могло бы позволить Apple легко возместить часть затрат, связанных с тарифами.

Маловероятно, что Apple изменит цены на свои текущие продукты, пока они доступны для покупки. В других регионах Apple прилагает значительные усилия для поддержания стабильных цен несмотря на колебания обменных курсов валют. Хотя изменения цен происходят иногда, они скорее являются исключениями, подтверждающими правило стабильной ценовой политики.

Как энтузиаст технологий, я ожидаю, что когда Apple представит новые версии своих текущих устройств этой осенью, возможно, они будут выпущены по немного более высоким ценам по сравнению с их предшественниками. Поэтому, если слухи о M5 MacBook Pro и iPad Pro верны, разумно ожидать стартовые цены чуть выше тех, к которым мы привыкли сегодня.

Один из методов, который использует Apple для маскировки повышения цен — это снятие с производства предыдущих стандартных моделей и введение новых базовых версий по более высокой цене. Так было замечено в случае с iPhone 15 Pro Max, где модель Pro Max за $1,099 была снята с продажи, а вместо неё предложили версию за $1,199 со стандартным объёмом памяти в 256 ГБ. Дополнительные 128 ГБ не привели к дополнительным затратам на сумму $100, таким образом мгновенно увеличивая минимальную прибыль Apple от каждого проданного iPhone Pro Max.

В наступающем году, когда Apple приспосабливается к тарифам и растущим расходам, будьте готовы к сочетанию частых повышений цен и устранению функций или опций нижнего уровня.

Работайте с судьями

Основной целью компании Apple на данном этапе не является ценообразование или производство; вместо этого она сосредоточена на политических вопросах. В период администрации Трампа Тим Кук приложил значительные усилия для донесения обеспокоенности Apple по поводу политики международной торговли в Белый дом, что оказалось выгодным для Apple. Нынешняя администрация выглядит иначе, однако Кук намерен продемонстрировать свою значимость, выступая за условия, благоприятные для Apple.

Даже несмотря на то что текущая ситуация выглядит хаотичной и непредсказуемой, Президенту США непросто быть воспринятым как наносящий вред глобально доминирующим американским компаниям, особенно когда это идет на пользу иностранным корпорациям вроде Samsung, производящим свою продукцию в регионах с выгодными тарифами.

Значимым аспектом переговоров станет продолжение усилий Apple, начатых в 2016 году, что подчеркивает её преданность экономике США путём расширения кампусов, заводов и аналогичных проектов. Помимо этого, могут быть предусмотрены возможности для фотосессий, где Трамп сможет провозглашать успехи и подчёркивать, как его политика способствует изменениям. Является ли это циничным? Да, безусловно, но подобное поведение характерно для политики.

Неясно, к чему все движется, но кажется разумным предположить, что определенные политики могут смягчиться в регионах, где администрация может заявить о своем успехе. В этом контексте Apple стремится создать возможности, которые помогли бы ей избежать самых тяжелых таможенных пошлин.

Сыграйте в самую длинную игру

Генеральный директор компании Apple Тим Кук превратил компанию в технического титана благодаря оптимизации цепочек поставок и производства, при этом Китай является основным центром этой деятельности. Однако если глобальные экономические условия существенно изменятся до такой степени, что Китай станет недоступным через эту цепочку поставок, потребуются корректировки. Кроме того, стоит отметить, что поставщик микросхем для Apple находится на Тайване. Конфликт из-за Тайваня будет не только разрушительным для острова, но и негативно скажется на отношениях между США и Китаем.

Предсказать будущее невозможно, и хотя возможно, что все уладится само собой – сценарий, на который Тим Кук не стал бы делать ставку. Несмотря на необходимость выполнения некоторых громких маневров для получения желаемого от правительства США, Куку также приходится принимать трудные и дорогостоящие решения с долгосрочными последствиями.
Apple, одна из немногих компаний с такой решимостью, может существенно повлиять на американскую производственную мощность и расширить свои операции в других странах, чтобы снизить зависимость от одного рынка. Хотя он не может устранить все риски, Apple мог бы значительно инвестировать для их минимизации.

Говоря проще, данное заявление означает, что планы Apple на будущее, реализация которых может занять несколько десятилетий, не характерны для многих других компаний в этой отрасли. Долгосрочная стратегия, реализуемая Тимом Куком как CEO Apple, возможно станет его определяющим достижением – потенциально разрушая высоко эффективную и ориентированную на Китай систему производства, которую он строил более двух десятилетий.

Смотрите также

2025-04-09 14:03