Главный секрет Coca-Cola: как она прогибает рынок своего вкуса

от

Coca-Cola (KO) недавно откатилась в свой второй квартал, словно старенький паровоз, шустро показывая цифры: 12,6 миллиарда долларов дохода — чуть больше, чем предполагали аналитики, и 0,87 доллара на акцию, что тоже было чуть больше ожидаемых. И как обычно в этом коммерческом цирке — владельцы акций сияют, как новогодняя гирлянда, потому что деньги идут рекой, и никто не хочет лишнего. Но под блестящими фасадами и звонкими результатами скрывается намного больше, чем кажется на первый взгляд.

Чтобы понять истинную суть этого напиточного гиганта — а ведь именно она и движет его устоёкостью, — нужно заглянуть за блестящую обёртку и внимательно прислушаться к одной маленькой, но очень важной черте, которая делает Coca-Cola по-настоящему особенной. А ключ к ней — способность просить покупателей платит больше. Множество инвесторов это называют «психологией цены». А я скажу — это магия, крепкая и гладкая, как шоколадное конфето.

Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!

Подписаться сейчас!

Умение выклянчивать больше за свой напиток

Внутренний доход Coca-Cola, или так называемая «чистая прибыль», вырос на 5%, несмотря на то, что продажи концентрата — главный ингредиент в этой воду-сахарном развлечении — уменьшились на 1%. Почему же тогда доходность растёт? Потому что цена и вкус — словно пара влюблённых — их оковы будто магическая цепочка, которая позволяет компании поднимать цены, словно у дуба на ветках выросло пять новых ягод. «Растём на 6% благодаря корректировке цен и удачному сочетанию», — говорит CFO Джон Мёрфи, словно нотный дирижёр, управляющий оркестром из цифр и пропаганды.

Вот что действительно интересно — у Coca-Cola есть волшебный дар: она умеет врать по телефону, при этом получая больше за каждую бутылку, не отпугивая покупателя. Это мастерство давно стало секретным оружием, которое не даёт бренду исчезнуть, как вечно страдающего героя Робинзона Крузо в его тропическом адском раю. В первом квартале этого года цена и смешение продукции удалось поднять на 5% — свою бровь почесали и признали, что успех во многом от лукавой способности повышать ценник, не теряя верных поклонников. Великий инвестор Уоррен Баффет это знает, и потому часто крутит с усмешкой свои глазёны, как будто бы он давно предчувствовал, что целая библиотека мира — это одна лишь куча бумажек и улыбающихся миллиардов.

Ведь у Coca-Cola — крошечного, но страшно мощного фрикеля — есть то, чего лишены многие: способность удерживать всю свою огромную империю внутри одних лишь ассоциаций, эмоций и привычек. Такой бренд — словно замок из леденцов и леденящих взглядов. Он построен на стальной экономической роге — неприступной «боёке», которая ломает всё, что пускается в сговор против нее.

Итак, в этой игре с ценами Coca-Cola продолжает делать то, что умеет лучше всего: заполучить ваше доверие, поднять цену чуть выше, и при этом оставить ощущение, как будто вы платите за місце у королевского бала, а не за шлёпанцы из фабричного цеха. Лозунг их — «купите больше, платите больше» — и это работает, потому что бутылки с их логотипом — не просто напитки, а магические тузики, вызывающие у потребителя неизменное ощущение, что он делает правильный выбор. Этот бренд — словно заколдованный лес, в котором даже самые раздосадованные волки не смогу сбежаться и уйти за горизонты.

Не надейтесь на царские прибыли и клоноводов

Да, Coca-Cola — бизнес блестящий, как алмаз в зубах у короля: прибыль за второй квартал — около 3,8 миллиарда зелёных — это 30% прибыли с каждой инвестированной пирамиды. Она отлично платит дивиденды, как добропорядочный папа, превращая каждую свою акцию в денежный фонарь уже съеденные 63 года. Вот вам и причина — дивиденды в 2,97%, чуть выше, чем обычное болотце в сравнении с большинством компаний в S&P 500.

Но если кто-то надеется разбогатеть за счет роста акций — тогда их ждёт разочарование: этот сосуд, словно старенький парусник, уже давно проскользнул в другую гавань. Coca-Cola — это не про бешеный рост или новые горизонты. Это больше похоже на старого, мудрого дракона, который сидит на горе золотых монет и тихо наблюдает за всевозможными бурями капиталистического моря. В мире, полном свежих стартапов и ракетных планов — он движется очень медленно, но уверенно, всё так же уверенно ползая в своем давно избитом пути.

Бывают случаи, когда P/E Coca-Cola опускается ниже 20 — тогда лучше вздохнуть с облегчением и оставить ракет разгоняться мимо. А те, кто ищут дивидендные сокровища — могут смотреть на этот бренд как на золотую рыбку, которая, хоть и не мечтает о мировом погроме, зато щедро дарит свой приз в виде регулярных выплат, чтобы ваши финансы не скучали и не скукожились.

Так что — не ждите от этой компании волшебных превращений или фантастического роста. Она — как старый добрый цирк, в котором продают билеты на шоу, что длится уже больше века — и все идут туда снова и снова, потому что знают: тут ничего не исчезнет, кроме ваших денег, если вы станете слишком азартны и забудете, что в этой стране правил нет, кроме первичного — правил покупателя. А он — ведь цепкий и неумолимый, как этикетка на бутылке Coke, которую вы так любите открывать.

🌍

Смотрите также

2025-08-05 05:03