Будет ли Apple исправлять свои ошибки на WWDC 2025?

Топмор

Ясно, что 9 июня 2025 года Apple начнёт ежегодное мероприятие WWDC. Я освещал WWDC ещё до возвращения Стива Джобса в компанию, и предстоящая версия обещает быть самой интригующей и, несомненно, наиболее напряжённой из всех крупных ежегодных встреч Apple.

📊 Время действовать!
ФинБолт подскажет, когда покупать, а когда продавать!

Присоединиться в Telegram

В случае если вы не знали, WWDC (Конференция разработчиков по всему миру) имеет важное значение не только для разработчиков. По сути, это своего рода Новый год для Apple, день, когда компания представляет планы на все свои платформы на будущий год. С предстоящим выпуском iOS 18.4, macOS 15.4 и другими обновлениями мы приближаемся к завершению цикла прошлого года. Сейчас работа Apple переходит в то, что будет использоваться в следующем году, поэтому объявление новых функций и решений запланировано на 9 июня.

Ранее зрелище прошлогоднего мероприятия, где компания Apple представила свою инициативу Intelligence, пусть и с некоторыми неисполненными функциями, было несомненно драматичным. Однако учитывая обстоятельства, было очевидно, что целью Apple являлось утверждение себя как значимого игрока в секторе ИИ, поэтому они максимально раздули свой вклад. В этом году интриги более тонкие: Что будет дальше? Продолжит ли Apple инвестировать значительные средства в Apple Intelligence? Принесет ли она извинения за чрезмерно оптимистичные обещания прошлого года? Может быть, изменит фокус или сохранит статус-кво? События минувшего года существенно нарушили традиционно осторожный и расчетливый подход Apple к разработке платформ. В этом году возможности широки и открыты.

Слон в комнате

Неловкий запуск Интеллекта от Эппл в прошлом году был воспринят как поспешная реакция на осознание того, что компания отстает в гонке за крупными языковыми моделями. Этот год ознаменовался взлетами и падениями: некоторые функции работали удовлетворительно, другие вызывали смущение у Эппл, а многие до сих пор отсутствуют. Стало ясно, что Эппл не обладает возможностями быстро разрабатывать функции для операционных систем всего за несколько месяцев, несмотря на необходимость такой гибкости (это тема отдельного разговора).

Прошел целый год с момента принятия этого значимого решения, приблизительно десять месяцев прошло после WWDC 2024 и около пяти месяцев — с начала доступности Apple Intelligence для клиентов. Теперь возникает ключевой вопрос: какие выводы сделала Apple из всей этой истории? Хотя компания открыто не делится своими уроками, стоит внимательно следить за возможными изменениями в ее стратегии.

Вероятно, целью компании Apple на конференции WWDC 2024 было позиционирование бренда ‘Apple Intelligence’ как значимого игрока в области искусственного интеллекта, и возможно ей удалось достичь общего признания среди потребителей и даже инсайдеров отрасли о вовлеченности Apple в AI. Однако эксперты, знакомые с текущим состоянием ИИ, скорее всего бы посмеялись над этим заявлением, указывая на множество случаев, когда Apple не является передовым игроком в этой сфере. Тем не менее очевидно, что компания демонстрирует сильный интерес к участию в разработке AI, несмотря на некоторые первоначальные трудности.

Переходя в следующий год, я ожидаю, что наше внимание в Apple Intelligence сместится к доработке и консолидации. Предыдущий год был довольно хаотичным: некоторые аспекты нашей разведки не вписывались органично или полностью имели смысл в соответствующих областях. Моя надежда заключается в том, чтобы мы могли точно настроить наши текущие инструменты, выпустить обновленные (и по возможности значительно улучшенные!) версии наших собственных моделей, а также уделить приоритетное внимание выполнению обещаний прошлого года, которые не смогли быть выполнены в этом году — если это возможно. Если нет, и эти функции останутся недоступными, это станет препятствием для Apple. Важно признавать сложности и активно двигаться вперед.

Следовательно, я предполагаю, что Apple покажет ограниченный набор новых возможностей на основе технологии Apple Intelligence, а не обширный список, который мы видели ранее. К этому времени в следующем году, надеюсь, компания будет иметь более четкое представление о том, что реально достижимо за 12 месяцев.

Что насчет разработчиков?

В прошлом году, на фоне шумихи вокруг Apple Intelligence, заметной деталью часто упущенной было то, что во время конференции разработчиков Apple продемонстрировала множество функций ИИ с ограниченными возможностями для участия разработчиков приложений. Теперь же, в WWDC 2024, главная новость для разработчиков была о намерениях приложения (App Intent), новой функции, позволяющей приложениям работать без проблем со всеми особенностями, которые Apple признала неспособными обеспечить самостоятельно. В ретроспективе можно сказать, что WWDC 2024 главным образом предложил мало существенного для разработчиков приложений.

WWDC 2025 — идеальное место для этой трансформации: разработчики приложений должны рассматривать платформы Apple как ключевые места для создания усиленных искусственным интеллектом приложений, что значительно приносит пользу компании. Учитывая существенные инвестиции Apple в мощное аппаратное обеспечение, подходящее для выполнения задач ИИ (что подтверждает Neural Engine), сейчас крайне важно предоставить разработчикам доступ к одобренным моделям машинного обучения на их устройствах и упростить системную интеграцию как внутренних, так и сторонних ML-моделей. Компания Apple создала систему ‘Apple Intelligence’; пришло время лидерам инноваций среди создателей приложений взять инициативу в свои руки.

Что касается внешних моделей, компания Apple уже год работает над интеграцией ChatGPT. Эта модель великолепна и предлагает множество преимуществ, но она не без конкуренции. Чтобы оставаться конкурентоспособной, Apple может подумать о включении большего количества моделей, предоставляя пользователям свободу выбора наиболее предпочтительного инструмента или позволяя системе самостоятельно подбирать оптимальный инструмент в зависимости от задачи. Кроме того, Apple должна решить свои опасения относительно использования этих инструментов пользователями. Текущая интеграция ChatGPT требует нескольких осторожных шагов, пока вы не углубитесь в настройки и отключите все эти меры предосторожности.

Без сомнения, пользователям должна быть предоставлена возможность исключать все запросы и контент, связанные с искусственным интеллектом на их устройствах Apple. Учитывая текущие проблемы Siri, упрощение процесса выбора опций для отправки большинства запросов к внешним источникам может оказаться полезным. В то же время, до существенного улучшения Siri, агент Siri должен ограничивать свои услуги выполнением только основных функций, передавая сложные задачи большой языковой модели (LLM). Это временное решение может включать признание Apple некоторых временных ограничений, но является практичным шагом в улучшении пользовательского опыта.

А еще есть Сири

Недавно компания Apple произвела изменения в своих руководящих позициях и назначила Майка Роквэлла контролировать Siri. Однако если вы ожидаете значительных обновлений Siri на конференции WWDC 2025, будьте готовы к возможным задержкам или изменениям направления.

Похоже, мы все надеемся на улучшение Siri. Однако если Rockwell только недавно взял управление, это может означать, что любые обновления относительно исправлений Siri в течение следующего года могут быть такими же быстрыми, как функции Apple Intelligence были в прошлом году. Следовательно, я ожидаю, что Apple примет более осторожный подход к Siri, несмотря на обещания, сделанные до начала 2026 года. Как я уже упоминал ранее, возможно временное перемещение некоторых запросов к Siri на другие модели обучения языку (LLM) для решения текущих проблем.

Понятное дело, что можно испытывать сильное желание похвастаться значительными улучшениями в работе Сири. Но давайте вспомним, мы обсуждали эту тему всего год назад. Будем надеяться, что Роквелл направит Apple в нужное русло и Сири начнет работать должным образом. Мне не терпится увидеть, как Apple продемонстрирует, что они усвоили уроки о переоценке возможностей и недостижении результатов.

Новый дизайн? Конечно!

За последние несколько месяцев появилось множество сообщений о том, что обновления операционной системы этого года представят новый дизайн-эстетику. Это кажется мне привлекательным. Обычно эволюция идет по следующему сценарию: компания представляет значительное обновление дизайна, стремясь к изменениям, но возможно уходя слишком далеко. Со временем самые радикальные аспекты сглаживаются, и все привыкают к ним. Через несколько лет начинают появляться случайные дополнения, пока не пройдет десятилетие, и то, что когда-то было стильным новым дизайном, становится загроможденным.

Хотя многие утверждают, что свежий язык дизайна напрямую заимствован из «visionOS», я лично считаю более точным сказать, что Apple скрупулезно создавала этот дизайн на протяжении значительного времени, разрабатывая его для бесперебойной работы на всех своих устройствах, включая предстоящий Vision Pro. Поскольку новый дизайн еще не был готов к выпуску в других местах, когда начался выпуск Vision Pro, он стал испытательным полигоном для некоторых концепций дизайна. Поэтому могут быть замечены сходства между этим дизайном и visionOS, но эти элементы не скопированы с visionOS; они имеют общее происхождение.

Я верю, что настало время для нового эстетического обновления и чтобы Apple последовательно применяла свой дизайнерский подход ко всем операционным системам. Хотя некоторые пользователи Mac могут счесть это изменение неудобным, полагая, что их устройства превратятся в iPad, я считаю этот процесс благоприятным преобразованием. Хорошо продуманная система дизайна должна включать отличительные черты каждого устройства Apple при сохранении узнаваемого внешнего вида и плавного функционирования, как если бы все они были частью одной единой семьи. По моему мнению, многие из самых вопиющих недостатков дизайна macOS за последние несколько лет можно проследить до поспешно интегрированных элементов iOS-дизайна. Если дизайнеры Apple подойдут к этой задаче осознанно и будут учитывать особенности каждой платформы индивидуально, это может привести к более гармоничному и последовательному пользовательскому опыту на всех продуктах компании.

Стоит отметить, что компания Apple имеет обыкновение думать наперед, когда дело касается разработки продуктов. Например, при создании нового процессора у них уже есть ясное представление о том, какие устройства будут использовать эту технологию. Это одно из преимуществ стратегии использования кремния в продукции Apple. Иными словами, философия проектирования, которую установила Apple, вероятно, учитывает будущее направление развития компании, а не только планы на 2025 год. Так, если компания рассматривает возможность создания складного iPhone или сенсорных MacBook, эти потенциальные инновации уже были учтены в процессе разработки.

В конечном счете, некоторые эксперты утверждают, что грядущее раскрытие дизайна от Apple в июне — это всего лишь отвлекающий маневр, предназначенный для того, чтобы отвлечь внимание от трудностей компании с интеллектуальной собственностью Apple. Однако эта теория так же убедительна, как и предположение, что Apple изменит дизайн iPhone за несколько недель до его релиза или перепроектирует чип за полгода до запуска. На самом деле большая часть деятельности Apple требует тщательного долгосрочного планирования, и новый дизайн не является исключением.

Однако если свежий дизайн сумеет отвлечь разговоры от невыполненных обещаний Apple по поводу искусственного интеллекта, то у Apple не возникнет никаких сомнений.

Смотрите также

2025-03-27 14:02