GOOG«>
4% рост кликов
Да, вы правильно слышали. В то время как выручка от поиска и других сегментов Алфавита выросла почти на 12% в втором квартале, это могло быть связано с увеличением стоимости рекламы. Однако скептики Алфавита всегда обращали внимание на количество оплаченных кликов — это показатель, который отражает объем поисковых запросов. Если оплаченные клики начнут падать, это может стать первым признаком того, что поисковый рынок начинает разрушаться.
Но Шиндлер на конференции с аналитиками объявил, что оплаченные клики выросли на 4%. Это число должно было бы убедить скептиков, что их страхи преувеличены. Ведь этот рост ускорился по сравнению с первым кварталом, когда был замечен спад на 3 пункта до всего 2%. Этот спад в первом квартале дал повод скептикам предположить, что мы находимся на пороге эпохи, когда чат-боты полностью заменят Google Search.
Нужна вдумчивая аналитика макроэкономики? Подписывайся на канал ТопМоб, чтобы не пропустить разворот рынка!
Наш Телеграм-канал| Показатель | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 | Q2 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Рост оплаченных кликов Google | 5% | 5% | 5% | 5% | 2% | 4% |
Кроме того, в мае исполнительный директор Apple Эдди Кью отметил в ходе антимонопольного расследования, что Apple впервые за 22 года отметила снижение ежемесячного объема поисковых запросов на Safari. Звучит не очень хорошо, правда? Но, возможно, это было связано с использованием или, скорее, с отсутствием использования Safari. А рост на 4% в втором квартале, похоже, опровергает пессимистические прогнозы, по крайней мере, на данный момент. Хотя это может быть и временный положительный скачок, первый квартал тоже мог оказаться аномалией. Ведь, например, опасения по поводу тарифов начались в конце февраля, что могло привести к сокращению расходов рекламодателей и потребителей в первом квартале.
Почему объем поисковых запросов не падает?
- Чат-боты и поисковые системы — это разные вещи. Я, например, продолжаю использовать как чат-боты, так и Google Search для исследования различных тем. Чат-боты дают больше информации на открытые вопросы, тогда как поиск идеально подходит для поиска конкретной информации. И помните, Google не монетизирует каждый запрос. Возможно, чат-боты отбирают часть трафика на периферии, но не те запросы, которые приносят деньги, когда пользователь ищет конкретный товар или услугу.
- Привычки за 20 лет не так-то просто изменить. Google Search стал практически монополистом и ежедневной рутиной для многих людей, и эти привычки могут быть труднее преодолеть, чем думают некоторые.
- Алфавит улучшает поиск в эпоху чат-ботов. В прошлом году Алфавит внедрил AI Overviews, чтобы предоставлять краткие обзоры большинства запросов с помощью искусственного интеллекта. Со временем руководство нашло способ монетизировать AI Overviews на уровне традиционного поиска. А в мае этого года Google запустил «режим AI» в поиске, используя передовые технологии LLM Gemini для предоставления более детальных ответов, практически как традиционный чат-бот, но внутри интерфейса Google Search.
Комбинируя все эти факторы — внедрение функций чат-ботов в поиск, сохранение ежедневной привычки миллиардов людей и полезность традиционного поиска для коммерческих запросов — неудивительно, почему оплаченные клики продолжают расти, даже в эпоху растущих чат-ботов.
Учитывая, что Алфавит долгое время торговался с заниженной оценкой по сравнению с конкурентами из-за этих проблем, неудивительно, что акции компании могут пересмотреть свою стоимость в ближайшее время. 🤷♂️
Смотрите также
- Серебро прогноз
- Прогноз нефти
- Озон Фармацевтика акции прогноз. Цена OZPH
- Яндекс акции прогноз. Цена YDEX
- Банк ВТБ акции прогноз. Цена VTBR
- Ozon Holdings PLC акции прогноз. Цена OZON
- Норникель акции прогноз. Цена GMKN
- Корпоративный Центр Икс 5 акции прогноз. Цена X5
- Золото прогноз
- ГК Самолет акции прогноз. Цена SMLT
2025-07-24 15:30