«Следующую главу криптовалюты не будет писать пиар – ее напишут продукты» — Майк Ермолаев о пути отрасли к мейнстриму

от

Как опытный наблюдатель и комментатор постоянно развивающегося мира криптовалют, я постоянно очарован динамичным характером этой отрасли. Подобно хамелеону, приспосабливающемуся к окружающей среде, мне приходилось оставаться проворным и дальновидным, чтобы идти в ногу с неустанным темпом инноваций.

В мире криптовалют Майк Ермолаев, основатель Outset PR, признан одним из самых влиятельных коммуникаторов.

За последние четыре года стратегия Ермолаева по связям с общественностью внесла значительный вклад в расширение криптовалютных кошельков, бирж и децентрализованных платформ, слегка изменив общий общественный имидж криптоиндустрии. В этом разговоре Ермолаев дает нам возможность заглянуть за кулисы мира криптопиара, обсуждая такие темы, как влияние «братанской культуры» и стратегию, которую он усовершенствовал за свою обширную карьеру для содействия широкому распространению криптовалют.

Проблемы с общественностью криптовалют: фрагментированное наследие «Дикого Запада»

Отвечая на вопросы о причинах проблем с пиаром криптовалют, Майк Ермолаев подчеркивает, что основной причиной является разрозненность сюжетной линии внутри отрасли. Он предполагает, что менее звездный имидж отрасли больше связан с ее историей «Дикого Запада», а не с конкретными людьми или инцидентами. Проводя параллели между развитием криптовалюты и ранней фазой Интернета, он отмечает:

Криптовалюта не имеет преднамеренного, четко определенного общественного восприятия — вместо этого ее репутация развивалась естественным путем благодаря последовательным технологическим достижениям, таким как NFT, DeFi, метавселенные, ICO и многое другое. Это напоминает нам о первых днях Интернета, которые часто называют эпохой Дикого Запада, когда преобладали непредсказуемые события, из-за чего было сложно укорениться в сознании людей последовательному и устойчивому образу.

На первый взгляд, криптовалюты могут показаться загадочным и нестабильным явлением с загадочной структурой. В отличие от традиционных банковских услуг, у них нет фактора непосредственного доверия, поскольку пользователям часто необходимо понять их внутреннюю работу, прежде чем полностью им доверять. Ясность в том, как работает криптопроект, имеет решающее значение, и когда ему не хватает прозрачности, интерес людей имеет тенденцию ослабевать.

Резкие колебания цен на биткойн часто приводят к недоумению. Для стороннего наблюдателя рост биткоина с примерно $16 000 в конце 2022 года до почти $90 000 к концу 2024 года, с периодами затишья, перемежающимися значительными скачками, может стать настоящим испытанием для американских горок. Факторы, лежащие в основе этих колебаний, не всегда прозрачны. По сравнению с золотом или акциями криптовалюта кажется значительно более волатильной и непредсказуемой. Хотя эксперты отрасли, возможно, понимают силы, определяющие эти изменения, большинству людей они кажутся беспорядочной мешаниной случайных событий.

Ермолаев отмечает, что сенсационность СМИ ухудшает общественное восприятие отрасли, поскольку она сосредотачивается на мошенничествах и резких падениях рынка, которые вызывают интерес. Он также отмечает, что богатство, накопленное ранними инвесторами, еще больше усложняет ситуацию. «Людям сложно осознать, что первоначальные инвестиции в Биткойн в размере 5000 долларов на момент его создания теперь могут стоить миллионы», — говорит он. Это часто заставляет общественность думать, что отрасль либо находится на грани краха, либо, что еще более тревожно, в широкомасштабном мошенничестве.

Профессионалам крипто-пиара Ермолаев предлагает постепенно изменить это восприятие, делая упор на стабильность и долгосрочный потенциал, а не на сенсационность. Он считает, что по мере взросления отрасли институциональные инвесторы вмешиваются, чтобы смягчить ситуацию, и пионеры со смелыми идеями, наконец, становятся все более заметными. Однако до тех пор, пока эта зрелость полностью не наступит, криптовалюта будет продолжать формироваться под воздействием меняющихся рыночных тенденций и заголовков новостей.

Нужен ли крипте ребрендинг?

Отвечая на вопрос, нуждается ли криптовалюта в ребрендинге, Ермолаев утверждает, что долгосрочное улучшение не будет достигнуто только за счет ребрендинга. По его мнению, отрасль должна стремиться к долгосрочным выгодам, а не к краткосрочным решениям. По его словам, традиционные подходы к брендингу не подходят для отрасли, которая меняется так же быстро, как криптовалюта.

По его словам, крайне важно использовать гибкие и гибкие методы, которые позволят идти в ногу с быстро меняющейся ситуацией в отрасли. Скорость появления новых продуктов, тенденций и технологий настолько высока, что традиционные долгосрочные стратегии больше не эффективны. Успешные лидеры в этой области должны стремиться к гармонии между дальновидным видением и способностью мгновенно адаптироваться.

По словам Ермолаева, хотя трудности в мире криптовалют на первый взгляд могут показаться серьезными, они могут послужить ценным учебным опытом, демонстрируя скрытую мощь и надежность отрасли.

Со временем Ермолаев ожидает, что внимание к криптовалютам органично перейдет от спекуляций к практическому использованию. Предприятия, которые выдерживают эти циклы и обеспечивают подлинную функциональную ценность — особенно на стыке цифровых валют и традиционных финансов — возглавят следующий этап принятия. Он полагает, что будущее криптовалют будет зависеть не только от усилий по связям с общественностью, но и от создания надежных, неспекулятивных продуктов, способных удовлетворить реальные потребности.

Основная проблема, стоящая перед сектором криптовалют, связана не с его репутацией; речь идет о последовательном развитии. Что действительно важно, так это создание надежных и практичных продуктов, которые могут облегчить бесперебойные транзакции между криптовалютными и традиционными рынками. Поскольку эти продукты докажут свою ценность, разговор естественным образом перейдет в сторону легитимности и доверия.

«Мир криптовалюты требует корректировки — мы должны перенаправить наше внимание с яркой графики на ощутимые преимущества, которые действительно улучшают повседневный опыт людей. Будущее этого сектора будет определяться не маркетинговыми стратегиями, а, скорее, практические применения, прорывы и достижения, которые он предоставляет пользователям», — объясняет он.

Реальные барьеры на пути внедрения криптовалюты

Когда его спрашивают о том, влияет ли «братанская культура» в криптосообществе на принятие, Ермолаев быстро перенаправляет дискуссию в сторону более ощутимых препятствий. По его словам, стиль повествования в криптовалюте далеко не так важен, как лежащие в его основе структурные проблемы, которые мешают массовому принятию. Он уточняет, заявляя, что эти фундаментальные проблемы гораздо более значимы, чем любая общественная культура.

Как аналитик, я считаю, что идея доминирующей «братанской культуры» в криптосообществе может не иметь такого влияния на массовое внедрение, как полагают некоторые. Вместо этого реальные проблемы имеют глубокие корни: крайняя нестабильность, требовательные процессы обучения и нечеткие правила. Эти препятствия, похоже, затмевают тон и культуру самого сообщества. Для пользователей важно не столько то, как представляют себя криптопроекты, сколько обеспечение доступности, надежности и надежности.

Он отмечает, что большинство правительств не решаются позволить криптовалютам свободно работать, за исключением таких исключений, как Сальвадор или Центральноафриканская Республика, где нестабильность национальной валюты привела к другому подходу. Он утверждает, что регулирование, а не общественные настроения или культура сообщества, в конечном итоге будет диктовать темпы массового принятия криптовалюты:

Если крупная экономика, такая как США, полностью легализует криптовалюту, ее широкое признание может произойти быстро. В этом сценарии отношение сообщества или представителей СМИ будет иметь меньший вес — решающее значение будет иметь то, что криптовалюты получат официальное разрешение на функционирование без ограничений.

Кроме того, Ермолаев отмечает, что нестабильный характер рынка криптовалют влияет на участие общественности. Он объясняет, что «поскольку Биткойн достигает рекордных высот, волнение привлекает все больше участников. Однако, когда происходит спад, робкие уходят, обнажая преданных долгосрочных сторонников.

Укрепление доверия посредством ощутимой ценности

В конечном счете, Ермолаев считает, что понимание нормативных требований и реальная полезность имеют решающее значение для широкого признания, поскольку в конечном итоге они перевесят динамику или стиль сообщества. Он подчеркивает, что признание широкой публикой зависит от практического применения.

Значительные изменения будут заметны, как только в секторе криптовалют будут созданы инструменты, обеспечивающие подлинные и долгосрочные преимущества — не только для любителей криптовалют, но и для обычных людей. Эти инструменты должны напрямую решать проблемы, с которыми обычные люди сталкиваются в повседневной жизни.

По мнению Майка, традиционным отраслям и криптовалютам было бы выгодно сотрудничать. Он считает, что решения, которые действительно интересны людям, — это те, которые решают проблемы, с которыми они сталкиваются, и предлагают функции, имеющие реальную значимость. Для достижения успеха, подчеркивает он, важно разработать инструменты, которые люди смогут легко освоить, использовать и без особых усилий внедрить в свою повседневную жизнь.

Ермолаев рассматривает действия технологических гигантов, таких как PayPal, представивший свой собственный стейблкоин, как важные вехи на пути к широкому распространению криптовалюты в повседневной жизни. Он ожидает, что если такая глобальная электростанция, как Amazon, примет стейблкоины, темпы их внедрения будут расти невероятно быстрыми темпами. Он подчеркивает важность интеграции в реальный мир для того, чтобы криптовалюта действительно закрепилась.

Управление циклами подъема и спада

С моей точки зрения как криптоинвестора, я сохраняю сдержанный оптимизм относительно будущего криптовалют. Недавняя тенденция к росту, которая, судя по всему, была вызвана комментариями президента Трампа, возможно, продолжит набирать обороты.

В настоящее время кажется, что сектор криптовалют набирает обороты, дебютируя революционные достижения в области децентрализованных финансов (DeFi) и технологий второго уровня. Эти инновации выводят на первый план революционные концепции.

По мере ускорения инноваций растет и энтузиазм рынка, но это также увеличивает вероятность внезапного спада, говорит Ермолаев. Модные продукты могут на короткое время заинтересовать людей, но, даже потеряв популярность, они часто дают полезные идеи и концепции, которые можно усовершенствовать для разработки чего-то нового, увлекательного и долговечного. Ермолаев утверждает, что такие циклы роста, сменяющиеся спадом, присущи отрасли, и что репутационные риски неизбежны. Однако он подчеркивает, что регулирование будет иметь значительное влияние: оно послужит решающим фактором в формировании будущего ландшафта.

Как только крупные экономики, такие как США или ЕС, введут четкие правила, мы можем ожидать всплеска беспрецедентного признания на рынке.

Прежде чем ситуация с регулированием прояснится, Ермолаев ожидает, что модель сильных ралли, сопровождаемых коррекциями, продолжится, причем каждое событие будет привлекать все больше людей и продвигать криптовалюту все дальше к массовому принятию.

В конечном счете, Ермолаев считает, что для того, чтобы широкое признание было успешным, крайне важно иметь четкие правила и практическую ценность в реальном мире. Эти элементы в конечном итоге перевесят влияние общественной культуры или настроения.

Он отмечает, что массовое признание зависит от практической полезности, 

В секторе криптовалют произойдет существенная трансформация, как только он начнет создавать инструменты, которые обеспечат подлинные и долгосрочные преимущества не только поклонникам криптовалюты, но и обычным людям, сталкивающимся с реальными проблемами. Эти инструменты должны напрямую решать эти повседневные проблемы.

Как исследователь, я предвижу, что когда такой технологический гигант, как Amazon, введет поддержку стейблкоинов, это может значительно ускорить их широкое признание и использование в повседневных транзакциях, подчеркивая важность интеграции в реальном мире.

Майк выступает за сотрудничество между традиционными отраслями и криптосектором. По его мнению, предметы, которые действительно нравятся людям, — это те, которые решают их проблемы и предлагают значимую функциональность. Он подводит итог, заявляя, что «ключ к успеху лежит в полезности — разработке инструментов, которые люди могут легко понять, которым можно доверять и которые можно без труда внедрить в свою повседневную жизнь».

О Майке Ермолаеве

Проницательные и не связанные с пиаром статьи и комментарии Майка Ермолаева регулярно публикуются в ведущих отраслевых изданиях. Здесь он углубляется в тенденции, проблемы и будущие перспективы в сфере криптографии. Например, в ноябре 2021 года Майк придумал термин «Moonvember», предсказав новый исторический максимум для Биткойна. Как и прогнозировалось, в этом месяце Биткойн вырос до беспрецедентных 69 000 долларов, что подчеркивает его оптимистическую позицию.

Ермолаев предвидел значительный рост институциональных инвестиций в биткойн еще до одобрения спотовых биткойн-ETF. Он предположил, что этот приток со временем приведет к снижению волатильности Биткойна, и поскольку сейчас на рынок выходит все больше институтов, мы видим, что этот прогноз становится реальностью. Эта тенденция делает рынок криптовалют более стабильным.

Кроме того, он также ведет свое известное ток-шоу под названием «Криптоперспектива Майка Ермолаева». Эта платформа служит для него местом для взаимодействия с влиятельными фигурами в крипто- и технологической индустрии, получая информацию непосредственно от первопроходцев в этой области. Например, он беседовал с Паоло Ардоино, техническим директором Tether, о надежности крупнейшей в мире стабильной монеты и ее благотворительной деятельности; Аллен Дэй, руководитель Google Web3, относительно объединения блокчейна и облачных сервисов; Моника Лонг, президент Ripple, о нормативных препятствиях; и Грейси Чен, генеральный директор Bitget, о гендерном дисбалансе в криптовалюте и поощрении разнообразия.

За пределами криптовалюты Майк общался с такими известными личностями, как Мэтт Сорум, барабанщик, лауреат премии Грэмми, игравший в группах Guns N’ Roses и Velvet Revolver, хип-хоп-исполнитель Френч Монтана, и даже члены королевской семьи, такие как принц Сербский Филипп. . Это демонстрирует его исключительный талант в объединении дискуссий о криптовалютах с более широкими культурными и социальными диалогами.

Смотрите также

2024-11-20 10:55